Guide de Divulgation Publicitaire
Dernière mise à jour : mars 2026
Pourquoi la Divulgation est Importante
En tant que partenaire KOCOA percevant des commissions, vous avez l’obligation légale de divulguer cette relation à votre audience. La directive européenne relative aux pratiques commerciales déloyales (DPCD) considère l’intention commerciale dissimulée comme trompeuse. L’Autorité néerlandaise des consommateurs et des marchés (ACM) applique activement ces règles aux Pays-Bas et a infligé des amendes pour non-conformité. Toutes les formes de rémunération — y compris les commissions, les produits gratuits et les codes de réduction — déclenchent des obligations de divulgation. La transparence n’est pas facultative ; c’est la loi.
Règles Fondamentales
La divulgation doit apparaître au DÉBUT de votre contenu, et non être enfouie après un lien « lire la suite » ou sous le pli. Chaque contenu individuel nécessite sa propre divulgation — une mention générale dans votre biographie ou description de profil n’est PAS suffisante. Les consommateurs doivent pouvoir reconnaître immédiatement la nature commerciale de votre contenu. Aux Pays-Bas, utilisez « advertentie » ou « #ad » au tout début de vos légendes. La divulgation doit être claire, visible et impossible à manquer.
Directives par Plateforme
Utilisez le label intégré « Partenariat rémunéré » ET incluez « #ad » au début de votre légende. Les Stories nécessitent également une divulgation — ajoutez un texte visible en surimpression ou utilisez le label de partenariat rémunéré. Ne vous fiez pas uniquement aux hashtags enfouis dans la légende.
TikTok
Activez le bouton « Contenu sponsorisé » dans les paramètres de votre publication ET incluez « #ad » dans la description. Une divulgation verbale au début de la vidéo est également recommandée pour plus de clarté.
YouTube
Cochez la case « Inclut une promotion payée » dans les paramètres de votre vidéo et incluez une divulgation dans la description de la vidéo. Une divulgation verbale dans les 30 premières secondes de la vidéo est vivement recommandée.
Blog
Incluez la mention « Cet article contient des liens d’affiliation » de manière bien visible en haut de l’article, avant le contenu principal. Marquez les liens d’affiliation individuels avec « (aff) » ou un indicateur similaire clair tout au long de l’article.
Twitter / X
Commencez vos tweets par « #ad » afin que la nature commerciale soit immédiatement visible. Ne placez pas la divulgation à la fin d’un fil de discussion ou enfouie parmi d’autres hashtags.
Ce qu’il ne Faut PAS Faire
Ne dissimulez pas la divulgation dans des groupes de hashtags à la fin d’une légende. N’utilisez pas de texte petit, à faible contraste ou autrement camouflé. Ne placez pas la divulgation derrière un pli « lire la suite » ou sous la zone visible. Ne publiez pas de Stories ou de Reels sans aucune divulgation. N’utilisez pas uniquement « #sponsored » car cela est considéré comme insuffisant par les régulateurs. N’utilisez pas de termes ambiguës comme « #collab » ou « #partner » sans une déclaration explicite sur la relation commerciale. Ces pratiques enfreignent les règles européennes et néerlandaises en matière de transparence publicitaire.
Exemples
Correct
#ad — En tant que partenaire KOCOA, je partage mon expérience honnête avec ce produit. Si vous achetez via mon lien, je perçois une commission.
Correct
Advertentie — In samenwerking met @kocoa.nl. Via mijn link ontvang ik een commissie.
Incorrect
Légende se terminant par « ......... #ad #kocoa #skincare » — la divulgation est enfouie à la fin et facilement manquée.
Incorrect
Utiliser uniquement « #gifted » sans mentionner la relation de commission. La réception de produits gratuits ET la perception de commissions doivent toutes deux être divulguées.
Conséquences
Première infraction : avertissement écrit avec un délai de 7 jours pour corriger le contenu. Deuxième infraction : gel des commissions pour tout contenu lié à l’infraction. Troisième infraction : suspension du compte et gel intégral des commissions. Si KOCOA fait l’objet de mesures réglementaires de l’ACM ou d’autres autorités en raison du manquement d’un partenaire à ses obligations de divulgation, KOCOA se réserve le droit d’exercer un recours contre le partenaire responsable. La conformité vous protège autant que KOCOA.