Leitfaden für die Offenlegung von Anzeigen
Zuletzt aktualisiert: März 2026
Warum Offenlegung wichtig ist
Als KOCOA-Partner, der Provisionen erhält, sind Sie gesetzlich verpflichtet, diese Beziehung gegenüber Ihrem Publikum offenzulegen. Die EU-Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (Unfair Commercial Practices Directive, UCPD) behandelt versteckte kommerzielle Absichten als irreführend. Die niederländische Behörde für Verbraucher und Märkte (ACM) setzt diese Regeln in den Niederlanden aktiv durch und hat bei Nichteinhaltung Geldstrafen verhängt. Alle Formen der Vergütung - einschließlich Provisionen, kostenloser Produkte und Rabattcodes - führen zu einer Offenlegungspflicht. Transparenz ist nicht optional, sondern gesetzlich vorgeschrieben.
Zentrale Regeln
Die Offenlegung muss am ANFANG Ihres Inhalts erscheinen, nicht versteckt nach einem "Weiterlesen"-Link oder einer Falte. Jeder einzelne Inhalt erfordert eine eigene Offenlegung - eine pauschale Aussage in Ihrer Bio- oder Profilbeschreibung ist NICHT ausreichend. Die Verbraucher müssen den kommerziellen Charakter Ihrer Inhalte sofort erkennen können. In den Niederlanden verwenden Sie "advertentie" oder "#ad" ganz am Anfang Ihrer Bildunterschriften. Der Hinweis muss klar und deutlich sein und darf nicht übersehen werden.
Plattform Leitlinien
Verwenden Sie die integrierte Kennzeichnung "Bezahlte Partnerschaft" UND fügen Sie "#ad" am Anfang Ihrer Überschrift ein. Auch Stories müssen offengelegt werden - fügen Sie ein sichtbares Text-Overlay hinzu oder verwenden Sie die Kennzeichnung "Bezahlte Partnerschaft". Verlassen Sie sich nicht nur auf Hashtags, die in der Bildunterschrift versteckt sind.
TikTok
Aktivieren Sie die Option "Gesponserte Inhalte" in Ihren Beitragseinstellungen UND fügen Sie "#ad" in die Beschreibung ein. Eine verbale Offenlegung zu Beginn des Videos ist ebenfalls empfehlenswert, um Klarheit zu schaffen.
YouTube
Aktivieren Sie das Kästchen "Enthält bezahlte Werbung" in Ihren Videoeinstellungen und fügen Sie eine Offenlegung in die Videobeschreibung ein. Ein mündlicher Hinweis innerhalb der ersten 30 Sekunden des Videos wird dringend empfohlen.
Blog
Fügen Sie "Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links" an prominenter Stelle am Anfang des Beitrags ein, bevor der Hauptinhalt beginnt. Markieren Sie einzelne Affiliate-Links mit "(aff)" oder einem ähnlichen eindeutigen Hinweis im gesamten Artikel.
Twitter / X
Beginnen Sie Ihre Tweets mit "#ad", damit der kommerzielle Charakter sofort erkennbar ist. Platzieren Sie die Offenlegung nicht am Ende eines Themas oder unter anderen Hashtags versteckt.
Was Sie NICHT tun sollten
Verstecken Sie keine Angaben in Hashtag-Clustern am Ende einer Überschrift. Verwenden Sie keinen kleinen, kontrastarmen oder anderweitig getarnten Text. Platzieren Sie die Informationen nicht hinter einer "Weiterlesen"-Falte oder unterhalb des sichtbaren Bereichs. Veröffentlichen Sie keine Stories oder Reels ohne jegliche Angaben. Verwenden Sie nicht nur "#sponsored", da dies von den Regulierungsbehörden als unzureichend angesehen wird. Verwenden Sie keine zweideutigen Begriffe wie "#collab" oder "#partner" ohne eine ausdrückliche Erklärung über die kommerzielle Beziehung. Diese Praktiken verstoßen gegen die Transparenzvorschriften der EU und der Niederlande für Werbung.
Beispiele
Gut
#ad - Als KOCOA Partner teile ich meine ehrliche Erfahrung mit diesem Produkt. Wenn Sie über meinen Link kaufen, erhalte ich eine Provision.
Gut
Advertentie - In samenwerking met @kocoa.nl. Über meinen Link habe ich eine Anzeige geschaltet.
Schlecht
Die Bildunterschrift endet mit "......... #ad #kocoa #skincare" - die Offenlegung ist am Ende vergraben und kann leicht übersehen werden.
Schlecht
Verwenden Sie nur "#gifted", ohne die Provisionsbeziehung zu erwähnen. Wenn Sie Produkte kostenlos erhalten UND eine Provision verdienen, muss beides offengelegt werden.
Konsequenzen
Erster Verstoß: schriftliche Verwarnung mit 7 Tagen Zeit, den Inhalt zu korrigieren. Zweiter Verstoß: Provisionssperre für alle Inhalte, die mit dem Verstoß in Zusammenhang stehen. Dritter Verstoß: Sperrung des Kontos und Einfrieren der gesamten Provision. Wenn KOCOA von der ACM oder anderen Behörden wegen des Versäumnisses eines Partners, Informationen zu veröffentlichen, belangt wird, behält sich KOCOA das Recht vor, den verantwortlichen Partner in Regress zu nehmen. Compliance schützt sowohl Sie als auch KOCOA.